今天，所謂的「通用頂級域名」（generictop-level domains；GTLD）數(shù)目并不多，例如只有.com、.net、.org、.biz和.edu這幾種。但I(xiàn)CANN希望敞開大門，另外再建立數(shù)百甚至數(shù)千個GTLD。也許到2012年，上網(wǎng)查詢的相機(jī)買家可能一臉困惑地發(fā)現(xiàn)，怎么網(wǎng)址變得跟現(xiàn)在不一樣了，例如變成“support.canon”。這是因為負(fù)責(zé)管理這些網(wǎng)址的因特網(wǎng)名稱與號碼指配組織（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers；ICANN）計劃大幅改寫網(wǎng)址規(guī)則，降低.com的重要性。

這將是一項重大改變，尤其是對必須捍衛(wèi)自家品牌的商家而言。以下是有關(guān)GTLD未來影響的常見問題集（FAQ）：

問：何謂通用頂級域名，我要怎么取得？

答：在一般網(wǎng)址中，頂級網(wǎng)域名就是主服務(wù)器地址最末一個句點后的字符串。大致上可分為兩大類：諸如.com這類通用的頂級域名，以及代表國家的頂級域名，例如.cn代表中國，.de代表德國。但日后ICANN將頂級域名擴(kuò)充后，「通用」一詞就不貼切了，因為可能包含的不只是.auto或.hotel這些產(chǎn)業(yè)通稱，還可能包含某些品牌專屬的網(wǎng)域名，例如.ibm或.safeway。

以往商家爭先恐后注冊.com地址，或向捷足先登者購買。但以后想擁有自己的GTLD，必須向ICANN申請，費用高昂：申請費就要18.5萬美元，每年另外再繳2.5萬美元。若有其它人競逐同一網(wǎng)域名稱，將以競標(biāo)方式?jīng)Q定贏家。若要在頂級網(wǎng)域名稱之上再建立次級網(wǎng)域名，前50，000個免費，之后每個收費25美分。

問：為什么要擴(kuò)充頂級網(wǎng)域名稱的范圍？

答：非營利性的ICANN希望促進(jìn)網(wǎng)域名市場的競爭。目前大部分的全球知名網(wǎng)站都需要一個以.com結(jié)尾的網(wǎng)址，而VeriSign公司是該域名的注冊與監(jiān)管者。但一家企業(yè)可能想直接向ICANN申請成為注冊機(jī)構(gòu)，以便控管自家網(wǎng)域名稱，而不必仰賴第三者；另一家企業(yè)可能希望經(jīng)營范圍更廣的注冊機(jī)構(gòu)，對所有人士開放。GTLD還可協(xié)助人們推出采用家族姓氏的網(wǎng)站，城市也可以推出各地專屬的網(wǎng)域名，例如.sydney。

在9月份的會議中，ICANN表示，估計每年可以增加大約1，000個新網(wǎng)域名。

ICANN產(chǎn)品服務(wù)通訊總監(jiān)Karla Valente表示，ICANN擴(kuò)大GTLD范圍，并不是為了藉新的頂級域名賺錢。

問：什么時候會開始看到GTLD？

答：Valente說：「我認(rèn)為最快2012年會看到�！�

目前擴(kuò)充的準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中，ICANN將核準(zhǔn)并公布正式的GTLD指南，然后在2011年接受申請。所以，認(rèn)為可能受GTLD影響的公司，必須盡早開始思考如何因應(yīng)。

問：哪些人必須特別注意？

答：剛開始，最需要注意的主要是必須宣傳或捍衛(wèi)自有商標(biāo)和品牌者，但目前還看不出他們該采取什么對策。

日本相機(jī)制造商佳能（Canon）已宣布有意申請.canon域名。該公司表示：「采納新的GTLD制度，讓我們直接利用佳能品牌，佳能希望藉此整合全球的公開通訊政策，而它比現(xiàn)行的‘canon.com’更直覺、更容易記憶�！�

不過，營銷公司Brunner的數(shù)字長Rick Gardinier認(rèn)為，吸引消費者的關(guān)鍵并不是域名，而是卓越的內(nèi)容與引人入勝的體驗。

品牌塑造公司CTCorsearch副總裁SteveStolfi則認(rèn)為，GTLD「將徹底改觀因特網(wǎng)景觀，以及未來的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動」。他舉例說，未來公司可以藉此提供更個人化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，舉一家知名啤酒商為例，該公司可以擁有 .anheuser-busch，然后為旗下所有品牌產(chǎn)品逐一建置網(wǎng)址--budweiser.anheuser-busch、michelob.anheuser-busch、corona.anheuser-busch等等。銀行業(yè)者甚至可為每個客戶建立專屬域名，以強(qiáng)化安全性。

問：安全性會受影響嗎？

答：ICANN正著手確保安全性不會惡化。通用頂級域名稱擴(kuò)張有好處，例如隨著民眾得知與銀行通訊必須透過比方說.bankofamerica或.banking之類的網(wǎng)站，就比較不會成為網(wǎng)絡(luò)釣魚（phishing）的受害者。不過，剛開始接觸這些不熟悉的新網(wǎng)址時，使用者也可能分不清楚新的網(wǎng)站和電子郵件地址，難辨其真?zhèn)巍?/FONT>